Ecoembes - Bécosmée

💍✨ Presentamos 🟡 𝗕𝗲́𝗰𝗼𝘀𝗺𝗲́𝗲: la marca de joyas amarilla

Con el objetivo de concienciar a la población de que recicle los envases metálicos en los contenedores amarillos de Ecoembes, decidimos crear y lanzar una nueva marca de joyas para resignificar los residuos y su valor.

Con 𝗕𝗲́𝗰𝗼𝘀𝗺𝗲́𝗲, Ecoembes se acerca a la categoría del lujo, capitalizando sus códigos narrativos y visuales, para evidenciar el valor del reciclaje.

Hasta ahora la sociedad se tenía que imaginar todo lo que se podía hacer reciclando y el mensaje recaía en la importancia del reciclar como una acción que suponía un esfuerzo pero valía la pena.

Esta campaña supone un ligero cambio de enfoque estratégico para la organización, que en lugar de invitar a reciclar los envases metálicos en el contenedor amarillo, busca mostrar el impacto positivo del reciclaje apostando por el atractivo y la seducción.

Un cambio narrativo que cierra el círculo con el consumidor, al no volcar la responsabilidad en la ciudadanía, sino darle argumentos que motiven el reciclaje, en forma de objetos únicos y especiales, sin recaer en los valores como ciudadano.

NO ES BASURA. ES VALIOSO.
🟡 𝗕𝗲́𝗰𝗼𝘀𝗺𝗲́𝗲